Annexe II – Stratégie de diffusion sur les médias sociaux ainsi que les affiches conceptualisées par Républik

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Nous avons contacté plusieurs influenceurs des communautés noires au Québec. Un effort particulier a été mis afin de rejoindre des acteurs influents appartenant aux régions visées. À titre d’exemple, pour la consultation dans la région de Québec, nous avons sollicité l’aide de Webster^{Note de bas de page 37}, alors qu’en Mauricie nous avons misé sur l’aide d’Elvire Toffa^{Note de bas de page 38}. Les influenceurs avaient pour mandat de partager notre matériel promotionnel sur leurs médias sociaux, en plus d’être invités à dire quelques mots au début de l’évènement organisé dans leur région respective.

Afin de diffuser l’information efficacement sur nos médias sociaux, nous avons, avec l’aide de l’équipe de Républik, identifié les « habitudes médias » de notre clientèle cible. Les résultats se déclinent ainsi :

1. 38% de la communauté afrodescendante québécoise est âgés entre 25 et 34 ans;
2. 64% de ceux-ci consultent les plateformes sociales sur leur mobile : Facebook et Instagram sont les plus utilisées;
3. Ceux-ci passent en moyenne 21h par semaine sur les médias sociaux;
4. Ceux-ci sont plus propices que le reste de la population à prendre une action sur le site Internet ou la page sociale après avoir vu une publicité en ligne;
5. Les gens de la communauté afrodescendante sont aussi plus nombreux, en proportion, que la population générale à utiliser les médias sociaux pour partager leurs opinions.

En ajout à cela, nous avons utilisé les outils « d’amplificateur de portée » de publication ciblée sur les médias sociaux. L’appel à participation pour la région de Montréal a été « amplifié » pendant 14 jours sur les médias sociaux (Facebook et Instagram).

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